Avec 12 millions d’œnotouristes en 2023, soit une hausse de 20 % par rapport à 2016, la France confirme son attrait pour le tourisme viticole mais elle reste toutefois derrière les États-Unis et l’Italie, révélant ainsi un potentiel encore à exploiter.
En 2023, la France a accueilli 12 millions d’œnotouristes, selon les derniers chiffres publiés par Atout France. Ce chiffre marque une progression significative de 20 % par rapport aux données de 2016, illustrant un engouement croissant pour le patrimoine viticole français. Toutefois, malgré ce succès, la France reste en troisième position sur le podium mondial de l’œnotourisme, derrière les États-Unis (30 millions de visiteurs) et l’Italie (15 millions).
Un marché en pleine expansion
Le tourisme viticole connaît un essor fulgurant à l’échelle mondiale. Attirés par la richesse des terroirs, l’authenticité des expériences, la gastronomie et la qualité des vins, les visiteurs affluent des quatre coins du globe pour découvrir les vignobles. En France, cette tendance bénéficie à de nombreuses régions allant des célèbres domaines bordelais aux pittoresques vignobles d’Alsace, en passant par les coteaux ensoleillés de l’Occitanie et de la Vallée du Rhône.
Avec ses 12 millions de visiteurs, la France confirme son statut de destination incontournable pour les amateurs de vin et de gastronomie. Néanmoins, ce chiffre met également en lumière un potentiel encore sous-exploité. Les États-Unis, en tête du classement avec 30 millions d’œnotouristes, ont su capitaliser sur une approche marketing innovante et des expériences immersives qui séduisent un public international. De son côté, l’Italie attire 15 millions de visiteurs en s’appuyant sur une offre culturelle et gastronomique étroitement liée à son patrimoine viticole.
Des atouts à valoriser
Pour renforcer son attractivité et rattraper ses concurrents, la France doit miser sur ses atouts uniques. « La diversité de nos terroirs, la renommée mondiale de nos appellations et l’art de vivre à la française sont des arguments de poids. Il s’agit désormais de les valoriser à travers des expériences plus immersives et personnalisées » analyse un expert du secteur.
L’enjeu consiste à moderniser l’offre œnotouristique en intégrant des parcours digitaux, des événements culturels et des ateliers interactifs pour attirer une clientèle internationale plus jeune. Les régions viticoles françaises, riches en histoire et en savoir-faire, ont tout à gagner à renforcer leurs collaborations avec les acteurs locaux du tourisme et ceux de la gastronomie pour pouvoir offrir des séjours complets vecteurs d’émotions mémorables.
Vers une stratégie nationale ambitieuse
Face à cette dynamique, la France ne compte pas rester spectatrice. Nathalie Delattre, ministre déléguée au Tourisme, a récemment exprimé sa volonté de dynamiser le secteur : « L’œnotourisme est un levier essentiel pour le rayonnement de notre pays à l’international. Nous allons intensifier nos efforts pour promouvoir nos vignobles et attirer de nouveaux visiteurs. »
À l’aube de ces nouvelles initiatives, l’œnotourisme français se prépare à relever le défi. Cette ambition a pour objectif de permettre à la France de s’imposer comme la référence incontournable pour les amateurs de vin du monde entier.
